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品牌戰略

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在市場的競爭中,我們的企業或產品總會面臨各種各樣的問題,產品、服務與競爭對手大同小異?或好的產品卻始終不被更多的人知道?或營銷投入與產出不成正比?或市場增長緩慢、資源沒有被整合利用……

當然,有些時候我們還經受不了短、平、快營銷策略的誘惑,但這只會在短期內刺激銷量,對品牌價值的長期增長毫無意義。為此,我們如何基于自身的資源、優勢,以及市場的趨勢、消費者的需求構建持續發展的品牌戰略平臺,以此為經營基礎,由內而外的傳播和塑造我們的品牌,強化我們與市場、客戶的關系,實現更高的投資回報率,不僅節約您的營銷投入,更增加您的市場份額。


驅動平臺DRIVING PLATFORM

 



       品牌定位是品牌傳播的客觀基礎,品牌傳播依賴于品牌定位,沒有品牌整體形象的預先設計,品牌傳播就難免盲從而缺乏一致性??傊?,經過多種品牌運營手段的整合運用,品牌定位所確定的品牌整體形象即會駐留在消費者心中,這是品牌經營的直接結果,也是品牌經營的直接目的。如果沒有正確的品牌定位,無論其產品質量再高,性能再好,無論怎樣使盡促銷手段,也不能成功??梢哉f,今后的商戰將是定位戰,品牌致勝將是定位的勝利。

 

 


      品牌文化是指品牌在經營中逐漸形成的文化積淀,它代表著品牌自身價值觀,世界觀。形象的說,就是把品牌人格化后,它所持有的主流觀點。它是一種能反應消費者對其在精神上產生認同、共鳴,并使之持久信仰該品牌的理念追求,能形成強烈的品牌忠誠度的文化。品牌文化的核心是文化內涵,具體而言是其蘊涵的深刻的價值內涵和情感內涵,也就是品牌所凝煉的價值觀念、生活態度、審美情趣、個性修養、時尚品位、情感訴求等精神象征。

 

 


       品牌承諾代表向消費者做出什么承諾,這反映出一個企業的經營理念;一個品牌的終極追求,反映出決策者超越產品的品牌規劃能力,和企業經營者對企業未來的規劃能力。通過承諾兌現的過程,可以贏得消費者的持續信任和熱愛。

 

 

品牌架構能夠去描述獨立的個體,即集團公司,產品,產品和服務之間的關系;能夠描述一個組織在做什么,處在一個什么位置,他能夠提供什么樣的產品或服務;它是一個怎么樣的組織;它能反映客戶群的需求和分布。

 

 


      一個好的名字,是一個企業,一種產品擁有的一筆永久性的精神財富,一個企業,只要其名稱,一經注冊, 就擁有了對該名稱的獨家使用權。一個好的名字能時時喚起人們美好的聯想,使其擁有者得到鞭策和鼓勵。

 

 


       商業模式是一種包含了一系列要素及其關系的概念性工具,用以闡明某個特定實體的商業邏輯。為實現客戶價值的最大化,把能使企業運行的內外各個要素整合起來,形成一個完整的高效的,具有獨特核心競爭力的運行系統,并通過最優實現形式滿足客戶需求,實現客戶價值,同時使系統達成持續盈利目標的整體解決方案。

 

 

       數字化技術戰略是指使用數字技術,改變并極大地拓寬企業本身的戰略選擇,建立一種企業模式,能夠以新的方式創造出捕捉利潤,建立強大的客戶和員工價值理念。在一個使用數字化戰略的企業里,幾乎所有的商業關系,以及核心的業務流程都是通過數字化的信息系統進行連接和溝通,這使得企業對外部環境的反映速度比傳統的企業要快的多,從而使企業在激烈的競爭中保持持續的競爭力。

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