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通過市場營銷使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程,是企業要想不斷獲得和保持競爭優勢,必須構建高品位的營銷理念。最高級的營銷不是建立龐大的營銷網絡,而是利用品牌符號,把無形的營銷網絡鋪建到社會公眾心里,把產品輸送到消費者心里。使消費者選擇消費時認這個產品,投資商選擇合作時認這個企業。這就是品牌營銷。

品牌營銷的關鍵點在于為品牌找到一個具有差異化個性、能夠深刻感染消費者內心的品牌核心價值,它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性,是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。

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品牌營銷是通過市場營銷使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程,是企業要想不斷獲得和保持競爭優勢,必須構建高品位的營銷理念。最高級的營銷不是建立龐大的營銷網絡,而是利用品牌符號,把無形的營銷網絡鋪建到社會公眾心里,把產品輸送到消費者心里。使消費者選擇消費時認這個產品,投資商選擇合作時認這個企業。我們會以目標市場的需求為中心,努力去塑造和傳播目標客戶心智中的企業品牌形象,與同類品牌區別開來。

 

 


新產品是企業改變經營結構,調整營銷戰略的重要載體。有時候新產品的上市對一個企業來說是顛覆性的改變,包括經營戰略,競爭的環境,和不同的目標消費者。因此,新產品上市必須用戰略的思維來制訂策略,提高新產品上市的成功率,真正起到新產品創造企業新機遇的作用。

 

 


樣板店是指企業集中資源所打造的在品牌與產品認可度、終端促銷、售程服務、人員管理與維護等一個或多個方面均具有典型代表性的目標市場。簡言之,就是企業集中資源打造的在某一區域內具有優勢規模的終端店。加盟商對品牌系統的認知最早是從樣板店開始的,所以可復制性是樣板店最大的特點。

 

 


接觸點管理又稱接觸管理,是指企業決定在什么時間、什么地點、如何接觸,包括采取什么接觸點、何種方式與客戶或潛在客戶進行接觸,并達成預期溝通目標,以及圍繞客戶接觸過程與接觸結果處理所展開的管理工作。接觸點管理的核心是企業如何在正確的接觸點以正確的方式向正確的客戶提供正確的產品和服務。企業與客戶有效接觸的核心目的是獲得客戶最大化滿意,最終實現最大化營銷,并獲得品牌忠誠。

 

 


品牌整合營銷推廣是指把品牌等與企業的所有接觸點作為信息傳達渠道,以直接影響消費者的購買行為為目標,是從消費者出發,運用所有手段進行有力的傳播的過程。整合就是把各個獨立地營銷綜合成一個整體,以產生協同效應。這些獨立的營銷工作包括廣告、直接營銷、銷售促進、人員推銷、包裝、事件、贊助和客戶服務等。

 

 


公關活動是指公關活動策劃與實施,它是企業策劃部、公關公司、策劃公司、廣告公司在工作中常用的技術手段。公關活動的職能包括信息管理,咨詢建議,宣傳推廣,協調關系,危機處理。成功的公關活動能持續提高品牌的知名度、認知度、美譽度、忠誠度、顧客滿意度,提升組織品牌形象,改變公眾對組織的看法,累積無形資產,并能從不同程度上促進銷售。

 

 


數字傳播又叫網絡傳播,網絡傳播是指以電腦為主體、以多媒體為輔助的能提供多種網絡傳播方式來處理包括捕捉、操作、編輯、貯存、交換、放映、打印等多種功能的信息傳播活動。由于它是把各種數據和文字、圖示、動畫、音樂、語言、圖像、電影和視頻信息組合在電腦上,并以此為互動。所以,數字傳播是集合了語言、文字、聲像等特點的新的傳播途徑。是為適應現代社會發展的需求而出現的。

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